+7 (499) 322-30-47  Москва

+7 (812) 385-59-71  Санкт-Петербург

8 (800) 222-34-18  Остальные регионы

Бесплатная консультация с юристом!

Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Наружная реклама имеет спе­цифический характер, так как у нее есть всего несколько секунд, чтобы при­влечь внимание. Время чтения плаката пешеходами примерно 30 — 40 секунд, ав­томобилистами около 1—2 секунды. Запоминаемость наружной рекламы напря­мую зависит от того, что на ней изображено.

Требования, предъявляемые к объектам наружной рекламы

Чтобы реклама была функциональной, она должна прежде всего быть читаемой. Для этого:

не использовать ПРОПИСНЫЕ БУКВЫ;

не использовать курсив;

не использовать выворотку;

не использовать неконтрастные цвета фона и основного шрифта или текст на рваном фоне;

предпочтительно использовать рубленые шрифты, без засечек и излишних украшений, затрудняющих чтение;

выбирать достаточно большую высоту букв для текста.

Чтобы объявление хорошо читалось высоту букв Нследует определять по формуле:

где S– выбранная ширина буквы.

Тогда длина надписи Lне должна быть больше, чем:

где n– количество букв.

Количество слов в надписи не должно превышать 7.

Правильный выбор места для размещения НР.

Возможно 2 основных варианта ошибки:

несоответствие содержания или формы объекта НР и места его установки. Примеры: ковбой Мальборо на фоне церкви. Ултрасовременная неоновая реклама на строгом классическом особняке. Диссонанс или сливание с окружающими объектами.

смена времен года при эксплуатации объекта НР. Примеры: установили летом, а зимой выпал снег и объект НР перестал из-за сугробов восприниматься. Установили осенью-зимой, а по весне распустились листья и стали загораживать НР.

Поэтому необходима предварительная привязка ОМ к местности.

Необходимость ротации объектов НР.

При размещении наружной рекламы на продолжительный срок (3 и более меся­цев) ее эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное привыкание к ней потребителей, в резуль­тате чего стационарное рекламное обращение превращается для них в цветовое пят­но, на котором их внимание больше не останавливается. Это становится особенно актуальным при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже «свежие» рек­ламные обращения не привлекают должного внимания. Таким образом, можно сде­лать вывод, что после 1 — 1,5 месяцев необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных материалов, что позволит увеличить эффективность их действия.

Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три вида, каждый из которых включает в себя несколько подвидов.

1. Стационарные средства наружной рекламы и информации

2. Временные средства наружной рекламы и информации

3. Рекламно-зрелищные мероприятия

Стационарные средства наружной рекламы и информации

А. Отдельно стоящие рекламные конструкции.

Щиты– двусторонние или односторонние (плоские или объемные) конструкции, устанавливаемые на земле или асфальте. Типовые щитовые установки подразделяются по размерам информационного поля на виды:

малого, или городского, формата (так называемого сити-формата) – до 4,5 кв. м (как правило, 1,8×1,2 м);

среднего формата – от 4,5 до10 кв. м;

большого формата – от 10 до 18 кв. м (в России самый популярный формат 3×6 м);

сверхбольшого формата – более 18 кв. м (чаще всего используется формат 3×12 м).

При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три способа печати: на бумаге для наружных работ (на 3-4 месяца), на самоклеящейся пленке или виниле (для более длительного использования).

Пиллары– трехсторонние тумбы формата 3×1,4 м. Новый, но постепенно входящий в моду, рекламоноситель. Раньше был преимущественно представлен в Санкт-Птербурге.

Установки «Тривижн»— вращающиеся конструкции с тремя поверхностями.

Роллерные установки– конструкции, на одной стороне которых можно поставить 4-5 изображений.

Цилиндры– конструкции цилиндрической формы.

Объемно-пространственные конструкции– средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность. Например – банкаCoca-Colaили фигура мышонка, эмблемы компании «Вимм-Билль-Данн».

Флаговые композиции и навесы– средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков и мягких полотнищ с нанесенной на них рекламной информацией.

Наземные панно– средства наружной рекламы и информации, размещаемые на поверхности земли. Состоят из нанесенных или встроенных в дорожное или земляное покрытие строительных материалов.

Б. Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях.

Крышные установки– объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше.

Кронштейны– двусторонние консольные плоскостные конструкции (их еще называют лайт-боксы или световые короба), устанавливаемые на опорах (собственных опорах, мачтах – опорах городского освещения, опорах контактной сети) или на зданиях.

Они выполняются в двустороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер в вертикальном исполнении составляет 1,2×1,8 м.

Настенные панно– средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде:

изображения (информационного поля), непосредственно нанесенного на стену;

конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

Обычно они выполняются по индивидуальным проектам.

Реклама на павильонах и остановках общественного транспорта— средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах подземных переходов, на киосках. Размещаются на плоскости, подлежащей остекленению, или на крышах.

Транспаранты-перетяжкисостоят из устройств крепления к собственным опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и информационного изображения. Подразделяются на световые (в т.ч. гирлянды) и неосвещенные, изготовленные из жестких материалов и из материалов на мягкой основе.

Должны располагаться ни ниже 5 м над проезжей частью.

Проекционные установки– средства НР, предназначенные для воспроизведения изображения на земле, на стенах и в объеме. Конструкция состоит из проецирующего устройства и поверхности (экрана), на которой формируется информационное изображение.

Электронные экраны– средства НР, предназначенные для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп, иных источников света или светоотражающих элементов.

Витрины– остекленная ачсть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых в данном предприятии. Делятся на три типа:

ленточного типа, по периметру фасада предприятия;

изолированные друг от друга простенками зданий, а в ряде случаев и отдельно стоящие;

полностью сливающиеся с интерьером помещения.

Вывескидолжны содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия и его наименование.

Маркизы– средства НР, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений.

Временные средства НР

Штендеры– выносные щитовые конструкции. Размещаются предприятиями в часы их работы в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м от входа в предприятие. Они должны быть двусторонними, площадь одной стороны – не более 1,5 м 2 .

Рекламана временных ограждениях– средства НР на ограждениях объектов строительства, розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадей и стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях. Должны обеспечивать художественное оформление данных объектов.

Рекламана строительных сетках– временные средства НР в виде изображений на строительных сетках, ограждающих объекты строительства.

Это интересно:  Как записаться в армию

Носимые рекламные конструкции («человек-сэндвич») – временные средства НР, перемещаемые физическими лицами без использования технических средств.

Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах, дирижаблях – временные средства НР, размещаемые в воздушном пространстве.

Рекламана лотках, тележках, киосках и зонтиках– устанавливается на время работы предприятий розничной торговли и общественного питания.

с перемещением по городу – характеризуются маршрутом движения, метом проведения и заявленной численностью участников.

без перемещения по городу – проводятся в одном заявленном месте города.

Наружная реклама для оформления фасадов: выбираем вид конструкции, материал и производителя

Одним из наиболее эффективных способов повышения узнаваемости компании является оригинальное оформление фасадов зданий вывесками, объемными буквами, роллерными дисплеями, световыми коробами, крышными установками, щитами и брандмауэрами, информирующими потенциальных клиентов о новых товарах, акциях и специальных предложениях. Секрет успеха наружной рекламы заключается в том, что она ненавязчиво привлекает внимание и легко запоминается.

Особенности наружной рекламы на фасадах

Основные цели рекламного оформления фасадов — создание позитивного имиджа фирмы, привлечение новых клиентов и увеличение объемов продаж. Эти задачи реализуются посредством информирования потенциальных покупателей об услугах и товарах компании, о скидках, местах продаж, интернет-ресурсах и др.

К преимуществам размещения наружной рекламы можно отнести:

  • возможность использования ее как подкрепление телевизионной кампании с целью увеличения охвата аудитории;
  • обеспечение интенсивного визуального воздействия;
  • создание красочных зрительных ассоциаций у потенциального клиента (чего невозможно добиться аудиосредствами);
  • обеспечение не только хорошего выборочного охвата (которым отличаются печатные издания), но и высокой частоты демонстрации материала;
  • ненавязчивость;
  • возможность размещения там, где ее увидит целевая аудитория;
  • создание у потребителя ощущение стабильности (этот эффект объясняется тем, что он видит рекламный объект ежедневно в одном и том же месте).

Но есть у этого вида рекламы и свои недостатки, в частности:

  • ограниченность зоны воздействия территорией видимости;
  • невозможность точно оценить эффективность рекламы;
  • сложность в поиске места, где установка не будет соседствовать с другими рекламоносителями.

К удачным примерам оформления фасадов можно отнести следующие решения отечественных и зарубежных рекламщиков:

  1. Представители компании Pantene в подтверждение слогана о том, что их шампунь укрепляет волосы, прикрепили к фасаду здания огромную косу, которая свисает из окна.
  2. Южноафриканские производители средства от насекомых Doom решили убедить потенциальных клиентов, что с домашними насекомыми лучше бороться с помощью их продукции, а не обычных башмаков. Они подобрали к своему спрею «обувной эквивалент» (5771 башмак к 1 баллончику). Затем на одном из зданий Йоханнесбурга был размещен щит с изображением спрея, составленного из туфлей.
  3. На фронтальной и торцевой части одного из административных зданий московского воздушного вокзала был размещен рекламный баннер МТС. Площадь плаката составила 1300 м 2 .
  4. Еще одна интересная идея от МТС, воплощенная в 2010 году, — двойная реклама со светоинсталляцией, размещенная на поверхностях двух соседних зданий на Садово-Спасской улице в Москве. Особенность этого решения — эффект меняющейся картинки: при дневном свете — обычное изображение играющих детей, в ночное время — изображение, снабженное светящимися элементами дизайна.

Однако следует учитывать, что не любая рекламная фантазия может быть воплощена на практике. Так, статьей 19 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» устанавливаются требования к рекламе на фасадах жилых домов:

  • монтаж наружной рекламы производится ее собственником на основании письменного договора с владельцами недвижимости и только при наличии разрешения от местных управляющих органов;
  • установка должна соответствовать техническим требованиям и использоваться только с рекламными целями. Требования к конструкции и особенностям ее размещения определяются в региональных правовых актах, например, они указаны в постановлении Правительства Москвы от 25 декабря 2013 г. № 902-ПП (редакция от 18 ноября 2015 г.) «О размещении информационных конструкций в городе Москве»;
  • владелец рекламной продукции имеет право использования недвижимого имущества, к которому прикреплен рекламный носитель.

Рекламодателю следует проводить согласование наружной рекламы с органами местной исполнительной власти, с надзорными и контролирующими органами. Он обязан предоставить в администрацию муниципального района города документацию о том, что рекламная установка является безопасной и не противоречит архитектурному стилю строения, а также предъявить договор на ее размещение, заключенный с собственником объекта недвижимости.

Если владелец здания — частное или юридическое лицо, то от него нужно получить копию документа о праве собственности, договор о разрешении на монтаж конструкции или гарантийное письмо. Если недвижимость принадлежит городу, то необходимо заключить договор с КУГИ.

Реклама на фасаде жилого дома может устанавливаться только после получения разрешения, которое оформляется в виде протокола общего собрания жильцов, так как согласно статье 44 Жилищного кодекса РФ использование общего имущества (стены и крыша дома) должно приниматься общим собранием собственников помещений, то есть жильцами.

Виды наружной рекламы для оформления фасадов: от материалов и монтажа до стоимости конструкций

Существует множество видов наружной рекламы. Выбор той или иной конструкции, кроме требований законодательных актов, определяется задачами, которые должна решить рекламная установка, особенностями здания, где она монтируется, стоимостью монтажа и обслуживания изделия.

Приведем наиболее популярные типы наружной рекламы в Москве.

Баннеры представляют собой щиты, состоящие из кронштейнов, фанерной, акриловой или композитной основы и полотна из специальной пленки, баннерной ткани или бумаги. На полотно наносится рекламная информация. Прочность конструкции зависит от качества используемых материалов. Разновидностью баннеров являются брандмауэры — щиты, размеры которых превышают 6 метров. Стоимость баннера размером 6х3 метра составляет в среднем 150–400 долларов.

Вывески содержат информацию о наименовании предприятия и профиле его деятельности и могут представлять собой объемные буквы или световые коробы, которые размещаются на фасадах зданий. Вывески бывают односторонними или двухсторонними, с внешней подсветкой или без нее, с подложкой или без. Также существуют конструкции с внутренней подсветкой. Высокой эффективностью отличаются светодиодные установки.

Объемные буквы отличаются доступной стоимостью (порядка 0,5–5 долларов за 1 см высоты буквы) и возможностью комбинирования с другими видами рекламы. Размеры таких конструкций могут варьироваться от нескольких сантиметров до нескольких метров. Световые буквы изготавливают из металла, дерева или светорассеивающего пластика и обычно оснащаются светодиодной подсветкой.

Витринами называют остекленные части фасадов, используемые для информирования о товарах и услугах. Самый бюджетный вариант — аппликации и наклейки, а также широкоформатная печать по цене 30–35 долларов за 1 м 2 .

Крышные установки — конструкции плоского или объемного типа, размещаемые на крышах зданий. Это самая дорогая разновидность наружной рекламы, она используется для популяризации торгового знака (бренда). Монтаж крышной установки осуществляется только после согласования проекта с государственными инстанциями. В среднем цена статической конструкции составляет порядка 300 долларов за м2, но владельцу также придется потратиться на аренду крыши, проведение необходимых коммуникаций и постоянное обслуживание конструкции.

Это интересно:  Как оформить дом на садовом участке

Маркизы (рекламные козырьки) — средства наружной информации, устанавливаемые над витринами и входами в здание. Цена поликарбонатных козырьков стартует от 70 долларов за м 2 , металлопластиковых — от 100, козырьков с подсветкой — от 115.

Панель-кронштейны — это двухсторонние консоли с внутренней подсветкой. При их изготовлении используются металлический каркас, акриловое стекло, самоклеящаяся пленка, баннерная ткань с печатью. Стоимость изделия стартует от 150 долларов за м 2 .

Призматроны — конструкции с тремя щитами и электрическим приводом. Призматрон поочередно демонстрирует грани сегментов, позволяя ознакомиться с размещенной на них информацией. При изготовлении рекламных полотен используются виниловая пленка или бумажные постеры. В зависимости от срока договора и места размещения стоимость обслуживания щита стартует от 800 долларов в месяц, а изготовление плаката обойдется в 250 долларов и выше.

Световые короба позволяют передавать информацию в любое время суток. Короб производится из алюминиевого композитного материала. Внутри короба устанавливается подсветка. Цена изготовления светового короба составляет примерно 200–400 долларов.

Указатели не только выполняют рекламные функции, но и служат ориентирами в крупных городах. Информация, размещенная на таких носителях, воспринимается как наиболее достоверная. Технология их производства сходна с технологией изготовления световых коробов. Стоимость размещения зависит от места расположения конструкции и стартует от 200 долларов.

Выбираем производителя наружных рекламных материалов

Сегодня многие компании готовы произвести изготовление наружной рекламы в Москве совсем недорого. По данным Информационного портала Москвы, жителям столицы предлагают свои услуги 164 поставщика материалов для наружной рекламы. Но как выбрать надежную фирму, которая обеспечит не только качественное и оперативное производство рекламной продукции, но и ее обслуживание? Предприятия, представленные на рынке столицы, можно условно разделить на три группы:

  1. Агентства полного цикла , которые занимаются реализацией и обслуживанием различных видов наружной рекламы. Такие фирмы не имеют собственного производства и заказывают продукцию у изготовителей. Преимущества этих компаний — широкий выбор предложений и выполнение всех видов работ — от составления дизайн-проектов рекламной продукции до обслуживания установленных конструкций. Недостатки — более высокая, чем у производителей, стоимость, а также зависимость от поставщиков. К числу самых известных компаний этого типа, работающих в Москве, можно отнести агентства Gallery, Russ Outdoor, Advertising Media Group, GroupM, JCDecaux Russia, «Лайса» и др.
  2. Компании-производители . Это фирмы, которые имеют собственное производство и предлагают клиентам ту продукцию, которую изготавливают сами. Их главные достоинства — конкурентная стоимость товаров, предоставление гарантий, возможность изготовления конструкций по специальным проектам, минимальные сроки выполнения заказов и высокое качество обслуживания установленных систем. Основной минус заключается в том, что ассортимент продукции ограничивается только товарами собственного производства. Лидерами столичного рынка являются рекламно-производственные компании «Аверс», «Алгоритм», «Светогор», «Черный слон», «ЛазерСтиль», «ProR».
  3. Фирмы-однодневки , которые не имеют собственного производства, не обеспечивают обслуживание установок и привлекают клиентов исключительно за счет более низких цен, чем у их добросовестных конкурентов.

Таким образом, главной особенностью наружной рекламы является ее способность ненавязчиво привлекать внимание потенциального потребителя, доносить до него нужную информацию и мотивировать к совершению покупки. Большое количество разновидностей фасадной рекламы позволяет каждой компании выбрать именно тот вид, который поможет решить ее маркетинговые задачи.

Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Наружная реклама представляет собой один из самых распространенных и традиционных видов распространения рекламы. Ее очень часто называют «outdoor», что означает нахождение на открытом воздухе. То есть это та реклама, которая располагается вне помещения, здания — на улице под открытым небом.

Она может быть нескольких видов: текстовая, графическая, иллюстрированная и другая форма. Размещается она на специальных временных либо стационарных конструкциях, которые располагаются на открытой местности, на внешних фасадах зданий и сооружений, над проезжей частью или улицей.

Наружная реклама рассчитана преимущественно на визуальное ее восприятие, устанавливаемая на специальных конструкциях вне места продажи товара. Самые распространенные виды рекламных конструкций в наружной рекламе — это рекламный щит (билборд), крышная установка, призматрон, видеоэкран, роллерные дисплеи, стекла, панель-кронштейны, рекламные козырьки, дорожные указатели, реклама на общественном транспорте, лифтах, метро, парковках и многое другое.

Особенности наружной рекламы:
• Выполнение больших плакатов в цвете, что делает их реалистичными.
• Правильно выбранное местоположение плакатов позволяет сделать любую рекламную компанию эффективной.
• Благодаря большим размерам удается привлечь внимание потенциальных покупателей.
• Красочные плакаты отлично закрепляются в памяти у людей.

Каждый рекламодатель при размещении наружной рекламы должен определиться со следующими вопросами:
• выбор типа рекламы;
• разработка креативного дизайна;
• выбор места установки;
• определение размера носителя наружной рекламы (конструкции);
• выбор времени и длительности размещения.

Наружная реклама эффективно воздействует на потребителя, когда те находятся на улице либо смотрят из окон транспорта. Если она размещается на щитах, то самым благоприятным местом ее размещения — это то, где автомобильный транспорт осуществляет движение со скоростью ниже средней, перед перекрестками, светофорами или переходами. Различные виды рекламных конструкций устанавливаются и в местах скопления людей: на стоянках автомобилей, остановках общественного транспорта, на стенах тоннелей, торцевых стенах домов, у гостиниц и т.п. Такие детали обязательно необходимо учитывать при разработке макета рекламной продукции.

Стационарные виды конструкций наружной рекламы
Сюда относятся те рекламные сообщения, которые имеют постоянное место положения. Такой вид рекламных конструкций в наружной рекламе подразделяется на отдельно стоящие и располагаемые на зданиях либо сооружениях. Первый тип конструкций обладает собственным фундаментом и участком размещения.

Сюда относятся следующие рекламоносители: билборды, панно на зданиях, афиши и плакаты на тумбах или столбах, растяжки над улицей или проезжей частью. Наружная реклама включает в себя очень большое множество конструкций, технологий и видов. Их гармоничное применение позволяет достичь заветной цели с минимальными финансовыми затратами.

К одному из основных средств данного вида рекламы относятся плакаты, размещенные на щитовых конструкциях, которые устанавливаются вдоль оживленных трасс и в местах скопления людей. Они способны указать покупателю на товар и место, где он сможет его приобрести.

Магистральные щиты — это, пожалуй, самый популярный вид конструкции для наружной рекламы. Они эффективно воздействуют на потенциальных покупателей, располагаемых в транспортном или же в пешеходном потоке. Обусловлено это тем, что данный вид рекламных конструкций в наружной рекламе размещается на улицах города и магистралях.

Широкоформатная печать для таких конструкций осуществляется на виниловой ткани (баннер) либо же бумаге. К основным рекламоносителям, состоящих из баннера, относятся:

• Брандмауэр. Такая наружная реклама имеет вид натяжного панно либо рекламного щита. Располагается она, в большинстве случаев, на глухой стене дома либо каркасе реконструируемого здания. Размер ее, как правило, очень большой.

Это интересно:  Поиск снилс по инн физического лица

• Билборды (афиша). Представляет собой отдельно стоящие щиты, которые устанавливаются на самых оживленных дорогах.

• Перетяжка транспарант. Это рекламоноситель, выполненный из ткани либо виниловой пленки. Располагается он над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения. Сама конструкция состоит из тросов, к которым крепится рекламное полотно.

• Пиллар. Этот вид рекламной конструкции очень популярен. Он представляет собой тумбу, в которой имеется два либо три рекламных изображения. Их размер составляет 3х1,4 метра. Имеется и внутренняя подсветка. Благодаря своей конструкции, на пиллар можно разместить ещë и различные инсталляции.

• Рекламные стеллы. Устанавливается такая рекламная конструкция вблизи зданий, мест скопления людей или перекрестков потоков транспорта. Это металлическая конструкция с бетонным основанием и полями для размещения рекламной информации.

• Надувная реклама. Состоит она из статических или динамических пневмоконструкций. Самым простым и бюджетным вариантом данной конструкции для наружной рекламы являются надувные фигуры. Рекламные дирижабли, надувные шарики, аэростаты, батуты — все это является залогом успеха проведения различных рекламных акций, праздничных мероприятий либо выставок.

Более подробно и много нового обо всех видах рекламных конструкциях, которые применяются в наружной рекламе, вы сможете узнать на ежегодной международной выставке «Реклама», которая будет проходить в центре столицы, в ЦВК «Экспоцентр».

Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Рекламные конструкции в наружной рекламе бывают разных видов, наиболее распространенные из них:

  • • Щиты 3 х 6м [1][2][3][4][5] (билборды) — отдельно стоящие рекламные конструкции с рекламным полем 3×6м. Щиты 3×6м представляют самый распространенный и востребованный формат в наружной рекламе в России. Бывают односторонними, двусторонними, редко — трехсторонними. Может быть внешняя подсветка, в местах, где нет возможности подключения электроэнергии — без подсветки. Само изображение печатается на постере (носителе), который может быть произведен из бумаги или баннерного винила. Бумажные плакаты клеятся на щиты при помощи клея и при демонтаже приходят в негодность, срок службы плаката примерно 1—2 месяца. Баннерные (виниловые) плакаты легко монтируются и демонтируются без порчи изображения, хранятся в перерывах размещения, служат до 2 лет.
  • • Призматроны 3×6м (призмавижн) — щиты, оборудованные системой смены изображений “призматрон”, позволяющей на одной стороне щита разместить три изображения.

Смена изображения происходит за счет поворота при помощи электрического привода разных граней узких вертикальных призм, представляющих собой трехгранные сегменты. Плакаты печатаются на самоклеящейся пленке и клеятся на алюминиевые ламели. Оборудуются внешней подсветкой. Такая динамическая реклама более эффективна, чем статичная, поскольку она сама по себе привлекает внимание аудитории.

  • • Суперсайты (суперборды) — щиты огромных размеров, двусторонние или трехсторонние. Размер рекламного поля бывает разным: 5х 15 м, 3 х 12ми др. Оборудованы внешней подсветкой.
  • • Сити-формат (лайтбокс) — световые короба с рекламным полем 1,8 (высота) х 1,2 (ширина) м. Позволяет охватить как пешеходные, так и транспортные потоки. Второй по популярности в наружной рекламе формат после щитов 3 х 6 м. Имеют внутреннюю подсветку. Сити-формат устанавливают на тротуарах многолюдных улиц и возле остановок городского транспорта, что позволяет обеспечить большое количество контактов аудитории с размещенной на них рекламой.
  • • Роллерный сити-формат (роллерные дисплеи, скрол- леры) — двусторонний динамический рекламоноситель с внутренней подсветкой. Размер рекламного поля 1,2 х 1,8 м, 2 х 3 м и др. Четыре-пять изображений последовательно демонстрируются в замкнутом цикле через заданный промежуток времени с вертикальной прокруткой при помощи механизма скроллинг.
  • • Остановочные павильоны (разновидность лайтбоксов) — световые двусторонние короба, вмонтированные в одну из боковых сторон остановок городского общественного транспорта. Как и сити-формат, имеют размер рекламного поля 1,8 х 1,2 м и внутреннюю подсветку.
  • • Ситиборды —- рекламные щиты с размером рекламного поля 3,7 (высота) х 2,7 (ширина) м. В конструкции имеется внутренняя подсветка. За стеклом ситиборда размещается до пяти рекламных постеров, которые динамически меняются с помощью специального механизма.
  • • Брандмауэры — большие плакаты, расположенные на стенах зданий. Размер может быть различным и зависит от габаритов стены здания. Щиты 3 х 6 м, расположенные на стенах зданий, тоже относятся к брандмауэрам.
  • • Крышные панели — огромные световые короба на крышах зданий. Формат разный, например 6 х 18 м. Имеют внутреннюю подсветку. Считаются престижным видом наружной рекламы.
  • • Неоновые крышные установки — чаще всего представляют собой огромные буквы, образующие название бренда и логотип. Оборудуются внутренней неоновой подсветкой. Выполняют имиджевую функцию, очень эффектно смотрятся в темное время суток. Как и крышные панели, считаются престижным видом наружной рекламы. Размер и форма конструкции зависят от размеров фасада здания.
  • • Пиллары — рекламные тумбы; отдельно стоящие круглые, двух- или трехсторонние рекламные конструкции. Размер рекламного поля: 3 (высота) х 1,4 (ширина) м. Оборудованы внутренней подсветкой, имеют стильный, аккуратно вписывающийся в архитектуру города дизайн. Изображения для пилларов, как и для сити-форматов, печатаются на светопропускающей бумаге. Размещаются в центральной части города на тротуарах и в пешеходной зоне. Воздействуют не только на пешеходов, но и на автомобилистов за счет большего размера, чем у сити-форматов.
  • • Перетяжки — двустороннее полотно, расположенное на высоте 6—10 м непосредственно над проезжей частью, закрепленное на натянутых тросах между уличными столбами и/или стенами зданий. Размеры перетяжек: 1,1 х 14м; 1,1 х 13м; 1,1 х 15 м и др., в разных городах они отличаются. Так, например, в Екатеринбурге распространен формат 1,25 х Ю м, в Санкт-Петербурге 2 х Юм. Изготавливаются из специальной ткани (хлопковой или шелка) или баннерного материала. В настоящее время в Москве запрещены.
  • • Указатели — рекламные поверхности наружной рекламы, размещенные рядом с указателями адресов. Как правило, располагаются на дорожных столбах, содержат наименование и адрес магазина (салона) рекламодателя и стрелку, указывающую направление движения к этому адресу. Эффективны за счет того, что люди смотрят на них, как на дорожные знаки для ориентации в городе, а при этом получают информацию о рекламируемом объекте. Бывают разных размеров, например 1,55 х 1,55 м; 0,9 х 1,24 м; 1,45 х 1,24 м; 0,45 х 1,24 м и др.

Экстендером в наружной рекламе называется выносной элемент рекламной конструкции, выходящий за пределы основной поверхности и привлекающий дополнительное внимание (рис. 2.7).

Рис. 2.7. Пример экстендера в наружной рекламе

Статья написана по материалам сайтов: www.kp.ru, www.ra-energy.ru, studref.com.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock detector