Оценка стоимости товарного знака

Основными функциями товарного знака является отличительная и индивидуализирующая. Кроме того, можно выделить вспомогательные функции: рекламная – способствует продвижению товара на рынке, стимулирующая – позволяет поддерживать качество товара, охранная – защищает товарный знак от использования третьими лицами, регулирующая – позволяет упорядочить выпуск товара и укрепить статус товара, защищенного товарным знаком.

Как объект промышленной собственности товарный знак подлежит правовой охране путем государственной регистрации и получения свидетельства на товарный знак.

Фиксирует объект охраны

Оповещает третьи стороны об исключительных правах владельца на товарный знак.

Оценка прав на товарные знаки происходит в следующих случаях:

Внесение товарного знака в качестве вклада в уставный капитал

Купля-продажа прав на товарный знак

Заключение лицензионного соглашения. Оценка товарных знаков в целях заключения лицензионного соглашения является наиболее перспективным направлением в оценке товарных знаком. Развитие данного направления дало толчок развитие франчайзинга в России

Определение ущерба в результате нарушения прав на товарный знак (производство и реализация контрактной продукции)

Реструктуризация и приватизация предприятия. При слиянии, поглощении, разделении акционеры заинтересованы оценить всю совокупность активов. При чем в этой ситуации НМА могут составлять значительную долю всех активов

Получение предприятием кредита. В качестве обеспечения кредита могут выступать и НМА.

Применительно к оценке товарных знаков наибольший вес имеют методы доходного подхода, так как именно доход, получаемый от использования товарных знаков, определяет их стоимость. Использование сравнительного подхода в РФ затруднительно, в связи с недостаточной базой для сравнения, а также с закрытостью информаций о результатах проведенных оценок. Затратный подход применим для оценки вновь создаваемых товарных знаков, которые еще не вышли на рынок.

При оценке товарного знака в рамках доходного подхода оценщик должен собрать следующую информацию:

Регистрационные документы (свидетельство, подтверждающее правовую защищенность товарного знака)

Информация о полном перечне продукции, выпускаемой под данным товарным знаком (плюс прогнозируемый объем выпуска, цена на единицу продукции, себестоимость выпускаемой продукции)

Аналогичные показатели по выпуску продукции по отрасли

Проанализировать факты обременения товарного знака какими-либо обязательствами (может уже есть лицензионное соглашение на его использование)

Оценщик должен принять во внимание расходы, связанные с поддержанием защищенности товарного знака (расходы на продление охранного документа).

В рамках доходного подхода при оценке товарных знаков традиционно используется 3 метода:

Метод дисконтирования будущих прибылей

Метод преимущества в прибылях

Метод освобождения от роялти.

Основываясь на методе дисконтирования будущих прибылей оценщик приводит прогнозируемые доходы, генерируемые товарным знаком к чистой текущей стоимости в соответствии со ставкой дисконта. Оценка товарного знака включает в себя 3 элемента:

— анализ рынка – проводится с целью определения условий, в которой функционирует компания, оценивается конкурентная борьба на рынке

— финансовый анализ для идентификации доходов, создаваемых бизнесом, использующим товарный знак

— определение рисков, связанных с товарным знаком, для определения ставки дисконта.

Западными компаниями в последние годы широко используется методика расчета ставки дисконта через коэффициент β. Для дисконтирования потока доходов используется ставка дисконта, рассчитываемая по следующей формуле: d=rf+β(rmrf)

d – ставка дисконта

rf – безрисковая ставка

rm – средняя ставка доходности

При расчете коэффициента β оценщик определяет рейтинг товарного знака, который определяет анализом следующих статей:

Время действия на рынке

Позиции на рынке

Уровень роста продаж

Сила товарного знака.

Рейтинг товарного знака определяется в баллах. Каждому из показателей присваивается от 0 до 10 баллов. Итоговая сумма баллов показывает рейтинг товарного знака.

0-10 баллов – самый низкий уровень D

От 11 до 20 – уровень С

От 21 до 30 – уровень СС

От 31 до 40 баллов – ССС

Средний товарный знак, т.е. знак, рейтинг которого 50 баллов, получит среднюю ставку дисконта для данного сектора рынка. Товарный знак, получивший 100 баллов, теоретически должен дисконтироваться по безрисковой ставке, но на практике таких знаков не существует. Оценка в 0 баллов — означает наивысшую ставку дисконта, с удвоением той надбавки, что была сделана к безрисковой ставке заимствования, более устойчив товарный знак.

Метод преимущества в прибыли основан на предпосылке того, что избыточные прибыли приносят предприятию неотраженные в балансе НМА, обеспечивающие доходность на активы и на собственный капитал выше среднеотраслевого уровня.

Необходимо составить прогноз объемов продаж продукции, защищенной товарным знаком

Определить прибыль от реализации продукции, защищенной товарным знаком

Определить среднеотраслевую прибыль

Определить коэффициент, учитывающий характер производства.

Стоимость товарного знака рассчитывается как часть прибыли от реализации продукции, защищенной товарным знаком. Стоимость товарного знака можно представить как произведение прибыли от реализации продукции, защищенной товарным знаком, на коэффициент, учитывающий характер производства продукции, защищенной товарным знаком.

Коэффициент К колеблется от 0,1 до 0,5. Коэффициент К соответствует:

0,1 — в случае индивидуального производства

0,1 – 0,2 – в случае мелкосерийного производства

0,2 — 0,3 – в случае серийного производства

0,3 – 0,4 – в случае крупносерийного производства

0,4 – 0,5 – в случаем массового производства.

Прибыль от реализации продукции, защищенной товарным знаком, можно рассчитать по формуле:

Произведение трех составляющих: вероятной цены единицы продукции (Ц), защищенной товарным знаком, объема реализуемой продукции за основной срок действия охранного документа (V), нормы прибыли (Н):

В случае невозможности точного определения характера производства коэффициент К, учитывающих характер производства рассчитывается как отношение дополнительной прибыли, созданной товарным знаком к общей сумме прибыли от реализации продукции, защищенной товарным знаком.

Метод освобождения от роялти

Роялти – вознаграждение за право использования объекта интеллектуальной собственности. Размер роялти определяется на основании анализа рынка. Суть метода освобождения от роялти заключается в том, что стоимость объекта промышленной собственности, по которому заключено лицензионное соглашение, рассматривается как текущая сумма всех лицензионных платежей по данному лицензионному соглашению.

Стоимость лицензии на товарный знак можно рассчитать по формуле: Сn=

V – объем прогнозируемого выпуска продукции по лицензии в i-ом году

Ц – предполагаемая цена продукции по лицензии

d коэффициент дисконтирования

Данная формула отражает стоимость лицензионного договора по товарному знаку, а не стоимость самого товарного знака.

С точки зрения производителей торговая марка – это актив компании, который позволяет выделять производимый продукт среди аналогов и получать дополнительные прибыли. С точки зрения покупателя торговая марка – товар или услуга, удовлетворяющая определенные потребности. С точки зрения российского законодательства торговая марка и бренд не существуют. Для юристов существует только торговый знак, который обозначает конкретные объекты НМА, включающие юридически защищенные элементы: название, логотип, упаковку и т.д. Таким образом, товарный знак – это юридический термин, товарная марка – обозначение юридически защищенного имени товара и его имидж. Коммерчески успешная торговая марка с ярко выраженной индивидуальностью и имеющая постоянный круг лояльных пользователей называется брендом.

Это интересно:  Новая форма енвд за 3 кв 2020

Несмотря на схожесть понятий торговая марка и бренд, по мнению специалистов (мирового опыта оценщиков) они несут разную смысловую нагрузку. Если торговая марка обозначает принадлежность товара производителю, то бренд – это главным образом имя товара. Таким образом, понятие бренд более широкое и оно включает в себя:

Сам товар или услугу со всеми характеристиками

Набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, формируемых у покупателя и создающих имидж товара или услуги

Информацию о потребителе

Обещание каких-либо преимуществ, даваемые производителем.

Отличия бренда от торговой марки:

Товар, защищенный брендом, способен завоевать большую долю рынка, чем товар, продаваемый под обычной торговой маркой

Спрос на продукцию под брендом растет более высокими темпами

Товар, защищенный брендом, в рамках своего сегмента можно позиционировать по более высоким ценам

Наличие у компании сильных брендов облегчает их распространение, поскольку товары, защищенные брендом, приносят большую прибыль с 1 метра торговой площади

Товары, защищенные брендом, имеют 25-50% лояльных покупателей (в России не более 20%).

Говоря о бренде, необходимо учитывать брендинг – процесс создания успешной торговой марки и управление ее развитием. Существует следующая классификация брендов:

По типу потребителей:

По географическому охвату:

По объекту брендирования:

Бренд-уникум (товара, услуги или программы)

Бренд семейства (бренд торговой категории)

Каждый бренд обладает вполне определенными атрибутами – функциональные, эмоциональные ассоциации. Все атрибуты в совокупности составляют индивидуальность бренда. В современных условиях бренды характеризуются не только долей рынка и глубиной проникновения на рынок, но и силой бренда.

Можно выделить 2 фактора, которые формируют силу бренда:

Бренд-индекс – степень устойчивого положительного отношения к товару и желание его купить. Бренд-индекс определяется на основе результатов опроса покупателей об их предпочтениях и измеряется только для товаров-конкурентов

Коэффициент повторных покупок – характеризует привязанность потребителей к определенной торговой марке.

По мнению статистиков, самый известный бренд в России – Русский стандарт.

Говоря о ситуации на Российском рынке, необходимо отметить, что силу бренда, главным образом, составляет фактор цены. Верности брендам, не только в России, так и восточно-европейском регионе, достигнуть достаточно трудно.

Методов оценки стоимости бренда достаточно много, однако эксперты выделяют 3 основных метода:

Оценка стоимости бренда на основе затрат – оцениваются затраты на создание торговой марки и ее вывод на рынок. В состав затрат входят:

— расходы на исследования

— расходы на разработку визуального образа

— расходы на юридическую регистрацию и защиту

— расходы, связанные с рекламой.

Достоинством метода является то, что каждая компания может оценить свои затраты при создании и выводе на рынок торговой марки. Недостатком является то, что результат разработки, может оценить только потребитель при выходе на рынок.

Подсчет остаточной вмененной стоимости – из общей рыночной стоимости компании последовательно вычитают:

— стоимость материальных и финансовых активов

— стоимость прочих активов, не относящихся к бренду.

Остаток и есть стоимость бренда.

Недостатком метода является то, что не все российские компании имеют рыночную стоимость (по статике 20 из 50 миллионов имеют рыночную стоимость). Чаще всего данный метод оценки используют компании сырьевого или металлургического профиля, именно они имеют публичную рыночную стоимость.

Способ дисконтированной добавленной стоимости – он состоит в сравнении товаров, защищенных брендов, и аналогов без бренда. Разница в стоимости, уменьшенная на величину расходов на создание и продвижение бренда, умножается на период жизни бренда. Это и есть стоимость бренда.

Данный метод используется при выводе нового товара на рынок.

В международной практике используется экспертная оценка. Экспертная оценка производится путем балльного голосования. Алгоритм этой оценки:

Необходимо определить категорию для оценки бренда. Критерии категории:

Заказать оценку

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Заказать оценку

Ваша заявка отправлена

Оценка стоимости товарного знака

Стоимость любого бренда (товарного знака) растет неуклонно по мере продвижения компании на рынке. При этом бренд становится одним из ключевых элементов имущества компании. Стоимость бренда на рынке способна существенно превысить стоимость материальных и производственных ресурсов любой организации. Понятно, что подобное положение вещей обуславливает проведение грамотной оценки товарного знака. Оценка стоимости товарного знака (оценка бренда) необходима в таких ситуациях:

  • обоснование при операциях купли-продажи бренда суммы сделки;
  • внесение бренда в капитал уставной компании;
  • процессы оптимизации налогообложения компании;
  • составление договоров (лицензионных) на эксплуатацию бренда, который был официально зарегистрирован, с целью обоснования паушальных платежей и ставки роялти;
  • увеличение объемов реализации продукции предприятия и рынка сбыта путем предоставления новым компаньонам франшизы;
  • привлечение в бизнес добавочных инвестиций и необходимость мотивации (инвестиционной) партнеров по бизнесу;
  • продажа или покупка компании, которая является владельцем бренда;
  • постановка на баланс товарного знака;
  • страхование бренда;
  • принятие инвестиционных и управленческих решений;
  • оценка стоимости компании, которая является владельцем бренда;
  • поглощение или слияние компании, которая является владельцем бренда.

Кроме того, оценка товарного знака требуется при разбирательствах в суде, при фактах незаконной эксплуатации зарегистрированного бренда, внесении бренда при кредитовании в залог, и при иных операциях, которые имеют связь с использованием товарных знаков.

Оценка стоимости бренда

Грамотная оценка стоимости бренда (оценка стоимости товарного знака) существенно повышает конкурентоспособность компании, что обуславливает необходимость предоставления всем заинтересованным лицам квалифицированных услуг по оценке товарного знака.

Для оценки бренда требуется предоставить определенные документы, наименования которых могут варьироваться в зависимости от объекта оценки. Вам достаточно позвонить в нашу оценочную компанию или прийти лично, чтобы оценщик дал вам полный список документов и справок, необходимых для проведения грамотной оценки стоимости товарного знака.

Это интересно:  Судебно медицинская экспертиза побоев

Оценка бренда и оценка товарного знака

Хочется отметить, что оценка бренда представляет собой более обширное понятие, нежели оценка стоимости товарного знака. Суть в том, что знак товарный – это конкретная продукция, которая прошла государственную регистрацию. А вот бренд – это образ, представляемый пользователем услуг или товаров пи взгляде на знак товарный. Чаще всего под брендом понимают какую-либо популярную в широких слоях населения марку, ассоциируемую с определенными услугами или товарами. Опытный оценщик при проведении оценки стоимости бренда и оценке стоимости товарного знака обязательно обращает внимание на данные отличия, что гарантирует заказчику получение действительно реальных данных о том или ином бренде или товарном знаке.

Изменение цены бренда при оценке стоимости бренда отражает, по сути, эффективность (либо отсутствие таковой) стратегии маркетологов конкретной организации. Поэтому, можно сказать, что оценка бренда представляет собой очень важный инструмент мониторинга, без которого стабильного развития компании можно не ожидать.

Независимая оценка товарного знака

Общие понятия

Товарные знаки являются одними из самых распространенных объектов интеллектуальной собственности. Это объясняется тем, что любое производство, бизнес, прежде всего, нацелены на продажу своей продукции и обычно первым объектом интеллектуальной собственности, который появляется в собственности предприятия, является товарный знак – средство дифференциации и индивидуализации выпускаемой продукции. Если компания не выпускает собственные товары, а занимается оказанием услуг, то в этом случае принято говорить не о товарном знаке, а о знаке обслуживания.

Товарные знаки и знаки обслуживания призваны, в первую очередь, сделать продукцию (услуги) предприятия более узнаваемыми на рынке и помочь потребителю быстро отличить одни товары от других.Товарный знак представляет собой оригинальное изображение, надпись, логотип или форму, права на использование которых охраняются законом.

Любое юридическое или физическое лицо может зарегистрировать товарный знак в установленном порядке, при условии, что этот знак является уникальным, т.е. не повторяет, не копирует уже существующие зарегистрированные товарные знаки. После процедуры регистрации правообладатель получает свидетельство на товарный знак, которое подтверждает исключительное право на его использование в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве (см. полное определение исключительного права).

Права и стоимость

Оценка зарегистрированного товарного знака – это установление рыночной (или любой другой) стоимости исключительного права на этот товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве о регистрации.

Исключительное право на товарный знак является имущественным правом, то есть его можно продать, подарить или другим образом передать другим лицам. Кроме того, обладатель исключительного права может передавать неисключительные права на использование товарного знака по лицензионному договору. Объем этих прав может быть различен и зависит от конкретных условий лицензионного соглашения. В случае оценки неисключительных прав правильнее будет говорить не об оценке товарного знака, а об оценке права пользования этим знаком с определенным набором полномочий (право использования по лицензии).

Стоимость товарного знака, как и любой другой интеллектуальной собственности, является функцией от тех рыночных преимуществ, которыми обладает владелец этого знака. Рыночные преимущества товаров, продающихся под широко известным товарным знаком, состоят в том, что покупатель уверен в качестве этих товаров и доверяет данному производителю и, как следствие, товары с этим товарным знаком продаются в большем количестве и (или) по более высокой цене. Эти рыночные преимущества отражаются в показателях продаж (выручка), увеличивая оборот компании и расширяя круг ее клиентов — потребителей данного товара. При этом ожидаемая динамика будущих продаж также сильно влияет на стоимость объекта.

Поэтому оценка стоимости товарного знака (знака обслуживания) производится как на основе ретроспективного анализа данных о реализации товаров (услуг) под этим знаком, так и на основе обоснованного прогноза изменения этой выручки в ближайшие 3-5 лет через дисконтирование доходов, получаемых от коммерческого использования товарного знака.

Независимая оценка стоимости товарного знака часто требуется в следующих ситуациях:

  • продажа прав на товарный знак;
  • передача (внесение) в уставный капитал юридического лица;
  • постановка на бухгалтерский учет в качестве основного средства;
  • переоценка балансовой стоимости в бухгалтерском учете компании;
  • передача неисключительных прав по лицензионному договору;
  • определение размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием товарного знака.

Помимо стоимости исключительного права, в отношении товарного знака возможна оценка стоимости лицензии, то есть оценка рыночно обоснованной платы за право использовать товарный знак по лицензионному договору. В этом случае, помимо общих рыночных условий и свойств самого товарного знака, стоимость лицензии на товарный знак в большой степени зависит от конкретных условий лицензионного договора.

Услуги по оценке товарных знаков и знаков обслуживания

Наша компания специализируется на оценке товарных знаков и лицензий на товарные знаки уже более 15 лет. За это время нами накоплен большой опыт работы с различными отраслями промышленности — такими как фармацевтика, пищевая промышленность, авиастроение, легкая промышленность, машиностроение, издательская деятельность и многие другие.

Необходимые документы

Для проведения оценки товарного знака (исключительного права на товарный знак) нужно предоставить следующие документы и информацию:

  1. Наименование и описание товарного знака.
  2. Копия свидетельства.
  3. Перечень и характеристики товаров и/или услуг, реализуемых под оцениваемым товарным знаком.
  4. Ежегодные объемы продаж товаров (услуг), реализуемых под товарным знаком за период 3-5 лет.
  5. Источники получения и размеры доходов от использования товарного знака, кроме реализации товаров (услуг) – если есть.

После ознакомления с основными документами, в зависимости от специфики объекта и задач оценки, могут также понадобиться:

  1. Сведения о затратах, произведенных для создания (приобретения) товарного знака.
  2. Сведения о цене реализации каждого наименования товаров, производимых (продаваемых) под оцениваемым знаком и годовые объемы такого производства (продаж).
  3. Бизнес-план продвижения товаров (услуг) под оцениваемым знаком на ближайшие 3-5 лет.

Для оценки лицензии на товарный знак (использования товарного знака по лицензионному договору) потребуются следующие документы и информация:

  1. Копия охранного документа на ТЗ.
  2. Копия действующего лицензионного договора на использование ТЗ (или проекта такого договора).
  3. Номенклатура товаров/услуг, производимых или планируемых к производству лицензиатом с использованием ТЗ.
  4. Количественные данные о выручке, себестоимости и чистой прибыли от продажи товаров/услуг под оцениваемым ТЗ, полученной лицензиатом за прошедший период 3-5 лет (если ТЗ уже используется при производстве товаров/услуг).
  5. Количественные данные о планируемой выручке, себестоимости и чистой прибыли от продажи товаров/услуг под оцениваемым ТЗ, которую лицензиат планирует получить в течение срока действия лицензионного договора (если ТЗ еще не используется лицензиатом, а только планируется к использованию).
Это интересно:  Расчет и выплата отпускных в 2020 году

Эти перечни информации носят предварительный характер и могут быть изменены в зависимости от задания на оценку и специфики использования товарного знака.

Оценка величины рыночной стоимости товарного знака онлайн

Если вы хотите быстро узнать приблизительную стоимость товарного знака, то можете воспользоваться нашим онлайн калькулятором.

ВНИМАНИЕ: Данный калькулятор предназначен только для приблизительного расчета стоимости товарных знаков, которые уже используются в коммерческих целях, то есть для производства и продажи товаров. Использование калькулятора для оценки знаков, которые не используются в коммерческих целях приведет к неверным выводам. Калькулятор основан на доходном подходе, поэтому при расчете стоимости не принимаются во внимание затраты, произведенные для создания или приобретения товарного знака. Результат, полученный с помощью этого калькулятора, следует воспринимать лишь как грубое приближение (ориентир) стоимости, а для точной и ответственной оценки необходимо обращаться к независимому оценщику.

Как пользоваться калькулятором:

  1. Укажите сколько полных лет товарный знак уже используется для продажи товаров или услуг.
  2. Укажите годовой валовой доход от реализации товаров и услуг под оцениваемым товарным знаком в рублях.
  3. Укажите наиболее вероятный, по вашему мнению, оставшийся срок полезного использования товарного знака в годах.
  4. Укажите ожидаемый (прогнозный) среднегодовой рост годового валового дохода от реализации товаров и услуг под товарным знаком в процентах.
  5. Укажите отрасль, к которой относятся товары, продаваемые под оцениваемым товарным знаком.
  6. Укажите сколько различных наименований товаров (услуг) выпускается под оцениваемым товарным знаком.
  7. Укажите на какой территории продаются товары (услуги) под оцениваемым товарным знаком.
  8. Нажмите кнопку «Оценка».

Частые вопросы:

Ответ:
Да такой знак оценить можно, но ценность его будет невысока. Дело в том, что стоимость неиспользуемого (неизвестного) товарного знака, в основном, определяется затратами на его создание и регистрацию (патентование), плюс разумная прибыль инвестора за вложение средств в создание знака.

Оценка товарного знака и торговой марки

Расценки на услуги здесь

Товарный знак – запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. Он относится к категории объектов интеллектуальной собственности (ОИС). Ценность исключительных прав на товарные знаки и знаки обслуживания заключается в том, что они обеспечивают их обладателю определенные, иногда весьма существенные, преимущества в бизнесе. При оценке товарных знаков под объектом оценки подразумеваются права на него (или «исключительное право на использование товарного знака»).

Сроки и цены

Объекты оценки

  • Торговые знаки
  • Торговые марки
  • Фирменные наименования
  • Иные отличительные признаки товаров и услуг

Определение рыночной стоимости данных нематериальных активов тесно связано с оценкой бизнеса и производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение цены объекта через определение значимости влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.

Факторы влияющие на стоимость

Безусловно, наиболее важными характеристиками, которые учитываются при оценке стоимости товарного знака, являются его распространенность, узнаваемость и доверие потребителя, которым пользуются товары или услуги, продаваемые под этой маркой. В конечном случае все эти характеристики определяют объем реализации продукции, прибыль компании и стоимость самого товарного знака. Во многих случаях стоимость известного товарного знака может превосходить стоимость всех материальных активов компании и быть мощным инструментом в конкурентной борьбе за потребителя.

На цену торговой марки или знака также влияют :

  1. Характеристика ОИС или товаров с их использованием, сравнение с аналогами.
  2. Рынок использования ОИС.
  3. Себестоимость товара и его цена.
  4. Показатели получения доходов с технической, эксплуатационной, экологической и экономической точки зрения.
  5. Влияние использования ОИС на объёмы продаж всей продукции компании или отдельных видов.
  6. Прибыль от продажи самих ОИС.
  7. Производственные затраты (на покупку имущественных прав, на их правовую защиту, на маркетинг)

Особенности оценки торговой марки

Оценочная экспертиза перечисленных торговых марок и знаков может проводиться при их продаже или продаже бизнеса целиком, переоценке активов компании, при взносе в уставной капитал, при передаче права использования ОИС по договору франчайзинга, при определении размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием бренда и т.д.

В некоторых случаях, например, при продаже бизнеса, целесообразно оценить совокупный вклад всех нематериальных активов в процесс создания прибыли предприятия. В этом случае производится также оценка гудвилла или деловой репутации компании. Определение стоимости гудвилла производится, когда компания стабильно работает на рынке продолжительное время и имеет высокий (выше среднего в данном сегменте рынка) доход на единицу стоимости ее чистых активов, в результате чего, стоимость бизнеса превосходит суммарную стоимость всех активов компании.

По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака возрастает, и он становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Уже ни для кого не новость, что рыночная стоимость ОИС может значительно превышать стоимость производственных и материальных ресурсов фирмы. Оценка товарного знака компании положительно влияет на ее общую рыночную стоимость и, следовательно, на ее привлекательность для партнеров и инвесторов.

Оценка торговой марки – это чаще всего определение цены ее репутации или гудвилла. К исключениям относится, например, товарный знак, зарегистрированный, но еще не запущенный в обращение. Он вполне может оцениваться как объект лицензирования, и его использование без надлежащего разрешения будет рассматриваться как нарушение исключительных прав. Следовательно, его цена может быть определена через размер компенсации за нарушение прав в отношении правообладания им.

Документы, необходимы для оценки

Все необходимые документы вы можете скачать на этой странице

Если Вас интересует оценка стоимости товарного знака компании — обратитесь к нам, используя контактную информацию. Звоните, мы поможем!

Статья написана по материалам сайтов: proocenka.com, www.c-a.ru, www.bk-arkadia.ru.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock
detector